Portál Pražana
RMB Award 2003 pro Karlův most
Strategie - 10.2.2003
Podtitulek: Jury národního předkola bitvy o Cannes Lions vsadila na jistotu
Autor: Vlaďka Všetečková
Desetičlenná porota hodnotila minulý týden 45 TV spotů soutěžících o letošní ceny RMB Award, a tedy i o tři poukázky na Mezinárodní festival Cannes Lions 2003. Vstupní poplatky tentokrát ušetří tvůrci spotů Oči (Leo Burnett Advertising), Relax (Young & Rubicam) a Policista (McCann-Erickson).
Kdo čekal bouřlivou diskuzi o umístění spotů bojujících v rámci 3. ročníku RMB Award, byl zklamán. V příjemném prostředí vstupní haly společnosti UPP rozhodl o pořadí prostý aritmetický součet bodů, přidělených jednotlivými členy poroty. Vzhledem k tomu, že se soutěž řídí mezinárodními pravidly, neprošel návrh šéfa ADC Michala Paciny sestavit nejprve shortlist a pak diskutovat o vítězích.
Spíše průměrné práce
Pětiminutovka na kávu po prvním promítnutí spotů je příležitostí zeptat se, jak porotci celkově hodnotí letošní účast. "Myslím, že oproti loňsku je patrná určitá stagnace nápadů. Za mnohem horší však považuji fakt, že velmi často exekuce pokulhává za ideou, a tak zabíjí a poškozuje nápad. U některých šotů mě děsí casting, kdy jsou obsazováni zahraniční herci, kteří absolutně neodpovídají povaze produktu," konstatuje Pavel Brabec (AČRA M.K.). "Letošní přehlídka je standard, několik prací je nad laťkou tuzemského průměru. Škoda, že se přihlásilo jen 10 agentur, to je málo. Buď si nevěří, či nečtou odborný tisk, obojí by bylo smutné," říká Jiří Mikeš (AKA). "Souhlasím s povzdechem jednoho z porotců, že česká TV reklama měla silnější roky než 2002," dodává Petr Bucha (Bates). Naproti tomu pořadatel soutěže Michal Janeček (RMB Czech Arcona) nešetří chválou. "Letošní úroveň hodnotím velmi pozitivně. Díky skvělé spolupráci s týmem UPP se povedlo vytvořit dobrou atmosféru, kterou podpořili porotci. Půvab soutěže dělají téměř výhradně přihlášené práce a jakkoli velký raut či ohňostroj to nezachrání. A letos byla RMB Award z mého pohledu přehlídkou skvostných prací. Bez výjimky!" pochvaluje si Janeček.
Jasní favorité
Favorité byli v podstatě jednoznační. "Očím a Relaxu jsem dal 10 a 9 bodů. Karlův most je skutečná filmová lahůdka a slogan ,Ani svatí nejsou věční` skvěle rozvíjí myšlenku a dává kampani přesah," říká Martin Štěpánek (Publicis). Souhlasí i Jiří Kubík (Men on the Moon): "Mým favoritem byl Karlův most, práce schopná čelit konkurenci na evropském kolbišti, na druhé místo řadím Márnici (Besip)." Janeček fandil pivům: "Netajím se obdivem k Jungmannovi (Pilsner Urquell) a Hantecu (Starobrno), ovšem jury v Cannes přehled o vývoji jazyka českého, či dokonce brněnského, rozhodně nemá. Oči potvrdily, že nekomerční reklamu prostě umíme."
Po chvíli napětí při sčítání jsou známy výsledky. Vítězí spot od Leo Burnett Adv. Oči pro Magistrát hl. m. Prahy na podporu sbírky na opravu Karlova mostu s 99 z možné stovky bodů. Následuje Márnice pro Besip se 77 a Relax se 68 body. Pořadí komplikuje výhrada, že Márnice vznikla po 1. 3. 2002, a nesplňuje tedy pravidla. Její diskvalifikace znamená hlasování o 3. pozici, když Relax poskočil na 2. místo. Ve hře je Policista (Oskar/McCann-Erickson) a Tento, které mají shodně 65 bodů. Jury upřednostňuje Oskara.
Oficiální zástupce Mezinárodního festivalu reklamy Cannes Lions v ČR, RMB Czech Arcona, tedy za všechny tři vítězné spoty uhradí registrační poplatky a zástupci vítěze navíc i pobyt na Cannes Lions 2003.
Očím chybí jen lev
Karlův most, který vznikl v produkci Stillking Films v režii Jakuba Koháka, zahájil již loni vítězné tažení a sbíral ceny od Říma přes Portorož až k Moskvě, nemluvě o domácí Zlaté pecce. Chybí jen Cannes, a tím i potvrzení nejen evropské, ale i světové úrovně. Lze tedy říci, že porotci vsadili na jistotu. Podle Mikeše ale prostě jiný favorit nebyl.
Příště Screenvision Award
Letos jsme měli RMB Award naposledy. V souvislosti se vznikem holdingu Screenvision Multimedia změní i RMB Czech Arcona název. Na shledanou na Screenvision Award 2004!
Tabulka:
RMB Award 2003 1.-10. místo
Pořadí Název spotu Zadavatel Agentura Počet bodů
1. Karlův most/Oči Magistrát hl. města Prahy Leo Burnett Advertising 99
2. Relax Wallmark Young & Rubicam 68
3. Policista Český Mobil McCann-Ericson 65
4. Tento Tento Young & Rubicam 65
5. Jungmann Pilsner Urquell Leo Burnett Advertising 63
6. Hantec Starobrno Tanagra 62
7. Fernet Orange Stock Božkov Young & Rubicam 61
8. - 9. KB Image Komerční banka Euro RSCG N. E. 59
8. - 9. Sprejeři Národní galerie ČR Mark/BBDO 59
10. Eurotel Image Eurotel Young a Rubicam 58
Zdroj: RMB Czech Arcoma
Podtitulek: Jury národního předkola bitvy o Cannes Lions vsadila na jistotu
Autor: Vlaďka Všetečková
Desetičlenná porota hodnotila minulý týden 45 TV spotů soutěžících o letošní ceny RMB Award, a tedy i o tři poukázky na Mezinárodní festival Cannes Lions 2003. Vstupní poplatky tentokrát ušetří tvůrci spotů Oči (Leo Burnett Advertising), Relax (Young & Rubicam) a Policista (McCann-Erickson).
Kdo čekal bouřlivou diskuzi o umístění spotů bojujících v rámci 3. ročníku RMB Award, byl zklamán. V příjemném prostředí vstupní haly společnosti UPP rozhodl o pořadí prostý aritmetický součet bodů, přidělených jednotlivými členy poroty. Vzhledem k tomu, že se soutěž řídí mezinárodními pravidly, neprošel návrh šéfa ADC Michala Paciny sestavit nejprve shortlist a pak diskutovat o vítězích.
Spíše průměrné práce
Pětiminutovka na kávu po prvním promítnutí spotů je příležitostí zeptat se, jak porotci celkově hodnotí letošní účast. "Myslím, že oproti loňsku je patrná určitá stagnace nápadů. Za mnohem horší však považuji fakt, že velmi často exekuce pokulhává za ideou, a tak zabíjí a poškozuje nápad. U některých šotů mě děsí casting, kdy jsou obsazováni zahraniční herci, kteří absolutně neodpovídají povaze produktu," konstatuje Pavel Brabec (AČRA M.K.). "Letošní přehlídka je standard, několik prací je nad laťkou tuzemského průměru. Škoda, že se přihlásilo jen 10 agentur, to je málo. Buď si nevěří, či nečtou odborný tisk, obojí by bylo smutné," říká Jiří Mikeš (AKA). "Souhlasím s povzdechem jednoho z porotců, že česká TV reklama měla silnější roky než 2002," dodává Petr Bucha (Bates). Naproti tomu pořadatel soutěže Michal Janeček (RMB Czech Arcona) nešetří chválou. "Letošní úroveň hodnotím velmi pozitivně. Díky skvělé spolupráci s týmem UPP se povedlo vytvořit dobrou atmosféru, kterou podpořili porotci. Půvab soutěže dělají téměř výhradně přihlášené práce a jakkoli velký raut či ohňostroj to nezachrání. A letos byla RMB Award z mého pohledu přehlídkou skvostných prací. Bez výjimky!" pochvaluje si Janeček.
Jasní favorité
Favorité byli v podstatě jednoznační. "Očím a Relaxu jsem dal 10 a 9 bodů. Karlův most je skutečná filmová lahůdka a slogan ,Ani svatí nejsou věční` skvěle rozvíjí myšlenku a dává kampani přesah," říká Martin Štěpánek (Publicis). Souhlasí i Jiří Kubík (Men on the Moon): "Mým favoritem byl Karlův most, práce schopná čelit konkurenci na evropském kolbišti, na druhé místo řadím Márnici (Besip)." Janeček fandil pivům: "Netajím se obdivem k Jungmannovi (Pilsner Urquell) a Hantecu (Starobrno), ovšem jury v Cannes přehled o vývoji jazyka českého, či dokonce brněnského, rozhodně nemá. Oči potvrdily, že nekomerční reklamu prostě umíme."
Po chvíli napětí při sčítání jsou známy výsledky. Vítězí spot od Leo Burnett Adv. Oči pro Magistrát hl. m. Prahy na podporu sbírky na opravu Karlova mostu s 99 z možné stovky bodů. Následuje Márnice pro Besip se 77 a Relax se 68 body. Pořadí komplikuje výhrada, že Márnice vznikla po 1. 3. 2002, a nesplňuje tedy pravidla. Její diskvalifikace znamená hlasování o 3. pozici, když Relax poskočil na 2. místo. Ve hře je Policista (Oskar/McCann-Erickson) a Tento, které mají shodně 65 bodů. Jury upřednostňuje Oskara.
Oficiální zástupce Mezinárodního festivalu reklamy Cannes Lions v ČR, RMB Czech Arcona, tedy za všechny tři vítězné spoty uhradí registrační poplatky a zástupci vítěze navíc i pobyt na Cannes Lions 2003.
Očím chybí jen lev
Karlův most, který vznikl v produkci Stillking Films v režii Jakuba Koháka, zahájil již loni vítězné tažení a sbíral ceny od Říma přes Portorož až k Moskvě, nemluvě o domácí Zlaté pecce. Chybí jen Cannes, a tím i potvrzení nejen evropské, ale i světové úrovně. Lze tedy říci, že porotci vsadili na jistotu. Podle Mikeše ale prostě jiný favorit nebyl.
Příště Screenvision Award
Letos jsme měli RMB Award naposledy. V souvislosti se vznikem holdingu Screenvision Multimedia změní i RMB Czech Arcona název. Na shledanou na Screenvision Award 2004!
Tabulka:
RMB Award 2003 1.-10. místo
Pořadí Název spotu Zadavatel Agentura Počet bodů
1. Karlův most/Oči Magistrát hl. města Prahy Leo Burnett Advertising 99
2. Relax Wallmark Young & Rubicam 68
3. Policista Český Mobil McCann-Ericson 65
4. Tento Tento Young & Rubicam 65
5. Jungmann Pilsner Urquell Leo Burnett Advertising 63
6. Hantec Starobrno Tanagra 62
7. Fernet Orange Stock Božkov Young & Rubicam 61
8. - 9. KB Image Komerční banka Euro RSCG N. E. 59
8. - 9. Sprejeři Národní galerie ČR Mark/BBDO 59
10. Eurotel Image Eurotel Young a Rubicam 58
Zdroj: RMB Czech Arcoma
11. února 2003
11. února 2003