Účast na veletrhu cestovního ruchu Telegraph Holiday World Show v Belfastu
Účastníci zahraniční cesty:
Mgr.Jan Kněžínek, ředitel odboru kultury, památkové péče a cestovního ruchu MHMP, vedoucí delegace
PhDr. Jana Hudcová, specialista pro cestovní ruch MHMP-OKP
Termín: 19. – 21. ledna 2007
Cíl: Belfast, Velká Británie
Účel: Účast na veletrhu cestovního ruchu Telegraph Holiday World Show v Belfastu
Komunikace: angličtina (bez tlumočníka)
Úhrada: MHMP
Zprávu zpracovala: PhDr. Jana Hudcová
Veletrh cestovního ruchu Belfast Telegraph Holiday World Show patří ve Velké Británii k regionálním veletrhům, nicméně ve své oblasti je veletrhem nejvýznamnějším. Koná se v Belfastu – hlavním městě Severního Irska, do jehož spádové oblasti patří přes jeden a půl milionu obyvatel.
Hlavní město Praha se prezentovalo na veletrhu jako jediný partner Czechtourism na společném stánku, který byl vyzdoben velkoplošnou fotografií Staroměstského náměstí.
To upoutávalo velkou pozornost a o stánek byl velký zájem. Rozdalo se přes tisíc materiálů Pražské informační služby a to nejen veřejnosti, ale i některým touroperátorům.
Oproti jiným veletrhům cestovního ruchu se zde neprojevily tendence k pouhému sběru materiálů – všichni příchozí zájemci chtěli konkrétní informace a konkrétní materiály
Obrovský zájem o Prahu se projevil ve dvou směrech.
Část příchozích již v Praze byla a ukazovala svým rodinným příslušníkům či známým jak Praha vypadá a sdělovala své veskrze kladné dojmy z pobytu v našem hlavním městě.
Druhá část návštěvníků žádala především mapy, seznam ubytování a brožuru Památky. Jejich zájem pramenil z konkrétních plánů na návštěvu Prahy převážně v prvním pololetí 2007, ať se jednalo o služební cestu či turistiku.
Nesporně zásluhu na tomto rozvoji má přímé spojení Praha - Belfast nízkonákladovou leteckou společností JET2.
Požadavky, s nimiž jsme se setkali byly, z hlediska příjezdové turistiky velmi zajímavé – jednalo se především o zájmové skupiny v oblasti zahradní architektury, vlakové dopravy.
Nicméně převažující je zájem odpovídající místní mentalitě – kvalitní ubytování, převážně v tříhvězdičkové kategorii, gastronomie a pocit užít si.
Zájemci jsou většinou rodinného typu, nejedná se o klasické zájezd pánských skupin, převažuje typ rodinné dovolené či prodlouženého víkendu bez dětí.
Jednání:
- Na stánku probíhaly neustále informativní pohovory, protože téměř každý zájemce vyžadoval individuální péči. Těchto jednání se zúčastnili všichni přítomní, to znamená za CzechTourism Jan Mlčák, ředitel zastoupení v Londýně, Mgr. Jan Kněžínek, ředitel OKP MHMP, PhDr.Jana Hudcová, specialista pro cestovní ruch MHMP a Helena Mandová, zástupkyně PIS.
- Stánek také navštívil honorární konzul České republiky v Severním Irsku, kterému byly předány propagační materiály hl.m.Prahy pro využití v jeho aktivitách v Belfastu.
- Byly navázány kontakty s Městskou turistickou centrálou v Belfastu a budou vedena další jednání ve smyslu informační výměny, či výměny služeb tak, aby se Praha mohla případně v Belfastu prezentovat.
- Obdrželi jsem nabídku zúčastnit se veletrhu Destination and Travel Show v Birminghamu ve dnech 2.- 4. 3. 2007, která se v současné době řeší.
Posouzení zdrojového trhu:
Severní Irsko je již dnes pro Prahu zdrojovým trhem a bude jím i v budoucnosti. Jednak díky předávaným zkušenostem z návštěvy Prahy /převážně kladným/, jednak díky rostoucí populaci v zemi, což znamená dlouhodobou perspektivu.
Je zřejmé, že sice centrem regionu je Belfast/ 400.000 obyvatel/, ale spádová oblast je celý Ulster /přes 1,5 milionu obyvatel/
Bylo zřejmé, že je zde větší zájem o domácí dovolenou či městské destinace –levnější. Tomu Praha vyhovuje díky tomu, že poskytuje kvalitnější služby v levnějších kategoriích než jiná evropská velkoměsta. Naopak na veletrhu nebyl velký zájem o Středomoří či destinace typu Barcelona či Paříž.
Závěr:
Veletrh cestovního ruchu Belfast Holiday Telegraph show potvrdil zásadní předpoklady pro další propagaci a marketing hlavního města.
- Je nutno nadále intenzivně působit na britském trhu, v přímém styku s veřejností, protože turistika zejména do městských destinací se neustále individualizuje.
- Je nutno využívat všech příležitostí zejména v souvislosti s novými leteckými linkami k propagaci města. Přímé spojení znamená významný nárůst návštěvnosti.
- Je nutno rozptýlit marketing a propagaci na regionální úroveň Velké Británie, protože se jedná o velké spádové oblasti kolem jednotlivých letišť, které nikterak nesouvisí s londýnskou aglomerací a výrazně se od ní kulturně i sociálně odlišují.
V Praze 6. 2. 2007